Політичний PR і бізнес-PR.

Вітчизняний PR - це переважно PR політичний . Серія інтенсивних виборчих кампаній по формуванню місцевих, регіональних і федеральних органів влади , використання в них неоднозначних "виборчих технологій" привели до того , що у свідомості публіки й у публіцистиці PR сприймається не інакше як "чорний пиар".

Однак у загальносвітовій практиці основну частину ринку PR-послуг утворює не політичний , а бізнес-PR. І важливі розходження між ними. Ефективність політичного PR досить проста - кількість поданих голосів, проведення конкретного рішення . Політичний PR є , скоріше, політичною рекламою, чим власне PR. Мова йде про продаж конкретного товару (кандидата, програми, рішення ) на політичному ринку - не більш.

Бізнес-PR вибудовується на більш довгу перспективу, носить більш систематичний характер. Більш того, політичний PR можна розглядати як частину PR бізнесу: політика, взагалі-то, ні що інше, як гра інтересів ділового світу та інших соціальних сил, а тому суть - прояв їхньої лобістської діяльності, тобто одного із секторів бізнес-PR.

Сприйняття, розуміння і практика PR істотно залежать від економічної ситуації, зрілості суспільства . Якщо спиратися на добре відому періодизацію розвитку PR, то можна говорити про чотири основні моделі (трактуваннях) PR і відповідних підходах: маніпулюванні , інформуванні громадськості, орієнтації на взаєморозуміння, соціальному партнерстві .

Саме при манипулятивном підході зусилля по PR мають пропагандистсько-рекламний характер. Однак, при усьому своєму цинізмі, манипулятивный підхід є досить романтичним. Його ресурс досить обмежений. В міру визрівання ринкових відносин, стабілізації економіки, соціально-політичного життя , усе більш чітко виявляються недалекоглядність такого розуміння призначення PR, навіть його небезпека для інтересів і цілей фірми.

Зазначені моделі і відповідні їм підходи до PR нагадують чотири віки людини, що характеризують його відносини з іншими людьми: "я хочу!", "ти з мною граєш?", "ти мене розумієш?", "ти мене поважаєш?".

Немає універсально чистої моделі PR. Реальний конкретний PR інтегрується в складний комплекс цілей і мотивацій, адекватний до конкретної політико-економічної ситуації. Кожна з моделей по-своєму ефективна і діюча в залежності від конкретної ситуації. PR повинний відповідати конкретному соціально-економічному середовищу , у якій він реалізується.

Надзвичайно показовий відмічуваний багатьма спостереженнями факт утрати довіри до СМИ і PR-діяльності, характерний для різних страт сучасного суспільства . Незважаючи на загальну небажаність цієї обставини, слід зазначити його позитивний момент - очевидно, ми переживаємо дуже важливу фазу, коли манипулятивна модель вичерпала свої можливості. У нас на очах визріває нова моральна культура бізнесу і суспільства в цілому: іноді грубо цинічна, іноді простовато-розважлива. Але саме вона - груба, але виразна, створює передумови подальшого росту і дозрівання особистості і моральної культури: від усвідомлення своїх потреб і інтересів до самосвідомості, відкіля вже рукою подати до усвідомлення покликання

PR як культура і філософія сучасного бізнесу. PR виражає найбільш характерні особливості сучасної ділової активності. У деякому змісті , PR - виражена в інформаційних технологіях моральна культура сучасного бізнесу на рівні окремої фірми і суспільства в цілому.
Технологія PR заснована на принципах розвитого і зрілого бізнесу: партнерства і відповідальності. Довіра до бізнесу падає, коли він захоплюється винятково зростанням прибутків, ухиляється від участі у рішенні важливих соціальних проблем, виявляє безвідповідальність. Тому соціальна стабільність або соціальні конфлікти, як наслідок - політична стабільність або потрясіння, - предмет вибору ділового світу , може бути в більшому ступені, чим рядових громадян.

Бізнес - не нав'язування своєї волі іншим , а вільне співробітництво з ними. А довіру викликає тільки той , хто відкритий і щирий, чиє поводження відповідальне і передбачуване, хто вважається з думкою про нього навколишніх. Бізнес, і сучасний особливо , є, насамперед , бізнес, що заснований на репутації. Втрата , нанесена репутації фірми, на відміну від матеріального збитку найчастіше більш непоправний

Одне з одкровень бізнесу кінця XX сторіччя - те, що джерелом ділової активності є не стільки наявність необхідних засобів , ресурсів, бази і т.п., скільки спільність інтересів, а значить - осмислення свого місця у світі , свого відношення до інших. Самопізнання і пояснення себе іншим не тільки застава успішної біографії, особистого життя , але і ділового процвітання фірми. З цього погляду PR може трактуватися як практична філософія моральності сучасного бізнесу.

На головну Вступ до теми Інформаційна війна Інформаційні війни у бізнесі Інформаційні кампанії Samsung Electronics LG Electronics Використані джерела Написати виконавцю